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Mit neuer Kampagne für SUISSE GARANTIE ins 2018
Medienmitteilung von Agro-Marketing Suisse vom 04. Januar 2018
Die neue Kampagne für das bekannteste Herkunftslabel der Schweiz startet mit einem neuen Claim ins Jahr 2018: "Auf die inneren Werte kommt es an" weist darauf hin, dass Lebensmittel aus der Schweiz eine Reihe von unsichtbaren inneren Werten aufweisen, welche einen Mehrwert, der sie von importierten Lebensmitteln abhebt, darstellen.
Suisse Garantie hat mit der bisherigen Werbe-Kampagne "Da lueg i druf", die vorwiegend auf TV-Spots mit bekannten Köchinnen und Köchen basierte, eine gestützte Bekanntheit von über 75% erreicht und ist unterdessen eines der bekanntesten Herkunftslabel der Schweiz. Darauf aufbauend soll mit einer neuen Kampagne aufgezeigt werden, dass landwirtschaftliche Erzeugnisse aus der Schweiz - neben hervorragender Produktequalität - "Innere Werte" verkörpern.
Ein Glas Milch aus der Schweiz unterscheidet sich äusserlich nicht von einem Glas Milch aus dem Ausland, genau so wenig wie ein Schweizer Ei, ein Schweizer Steak oder ein Schweizer Apfel. Schweizer Produkte kosten aber etwas mehr als vergleichbare Produkte aus dem Ausland. Es sind die unsichtbaren inneren Werte, welche den Unterschied ausmachen; die strengeren Tierschutzvorschriften, die nachhaltigere Bewirtschaftung, die bäuerliche Tradition, das Handwerk oder die Tatsache, dass Lebensmittel aus der Schweiz strikt Gentechnik-frei sind und selbstverständlich auch die höheren Kosten in der Schweiz. Nicht zuletzt stehen hinter den einheimischen Produkten auch Arbeitsplätze in der Landwirtschaft aber auch in den ihr vor- und nachgelagerten Bereichen.
DIE WERBUNG
Die neue Kampagne stützt sich auf Fernsehspots und Plakate ab. Vertiefte Informationen findet man auf der neuen Webseite suissegarantie.ch.
FERNSEHWERBUNG MIT PRODUKTEN ALS STARS
In der Fernsehwerbung werden die inneren Werte vermittelt, indem sich kleine Schweizer "Stars" aus der Landwirtschaft in einer Art Dating Show mit ihren Vorzügen persönlich vorstellen und auf ihre inneren Werte hinweisen. Die "Stars" sind Butter, Cervelat, Apfel, Tomate, Kartoffel und Ei. Die mit unterschiedlichen Schweizer Dialekten gesprochenen Texte sind auch ein Ausdruck der Vielfalt unseres Landes, die sich auch bei den Lebensmitteln zeigt. Der Cervelat zum Beispiel wird von einer heiteren Walliserin verkörpert, der Apfel von einer Thurgauerin und das Ei vom Bündner Rapper Gimma.
DIE IDEE DER DATING SHOW
Die Idee der Dating Show wurde von der Filmproduktion Stories entwickelt.
Stories hat eine einzigartige Umsetzung kreiert, authentisch, ohne 3D Animation, real auf einem Bauernhof im Zürcher Oberland gefilmt.
Ausgestrahlt werden die Spots ab Januar 2018 auf SRF 1 und 2 und allen kosteneffektiven ausländischen Kanälen mit Schweizer Werbefenstern.
